»aufgeHORCHt« ist das Journal des Fördervereins. Es erschien erstmals zur Eröffnung des August Horch Museum in seinen neuen Räumen im September 2004. Seither wird es halbjährlich publiziert und ist von jedem Interessenten zu erwerben. Die aktuelle Ausgabe erhalten Sie im Museumsshop oder ganz bequem als Abonnent und als Vereinsmitglied.

Thema ist neben der Geschichte des Automobilbaus in Zwickau und Sachsen auch die automobile Gegenwart der Region. So beinhaltet die Zeitschrift Informationen zu ansässigen Unternehmen der Branche, Forschung und Entwicklung sowie auto-touristischen Einrichtungen.

Ein fester Bestandteil jeder Ausgabe ist ein Sammlerstück - ein Typenblatt, welches jeweils ein Fahrzeug aus sächsischer Produktion in Wort und Bild vorstellt und vom Sammler ausgeschnitten werden kann.